DARMSTADT (NNA) - Demeter ist die bekannteste und meistgeschätzte Bio-Marke bei den Verbrauchern. Dies ergab eine Erhebung der Branchenzeitschrift „Schrot & Korn“.

Wie demeter e.V. mitteilte, erreichte die älteste ökologische Marke 97,3 Prozent beim Faktor Bekanntheit, bei den Sympathiewerten 75,2 Prozent und bei der Verwendung von 76,5 Prozent. Damit liegt Demeter in den drei Rankings im Vergleich mit allen wichtigen Unternehmen der Naturkost-Branche vorn. Die Aussagen beziehen sich auf Erhebungsergebnisse der Schrot & Korn Marken3Klang-Erhebung 2012, einer repräsentativen Leserbefragung zu Bekanntheit, Sympathie und Verwendung von Bio-Marken im Fachhandel.

Besonders erfreulich findet Demeter-Vorstandsmitglied Klemens Fischer die Steigerung im Bereich Verwendung. „Damit sind wir auf unserem Weg zum gemeinsamen Ziel der Markengemeinschaft wieder ein Stück voran gekommen“, kommentiert der Marketingexperte die Analyse der Leserbefragung aus dem bioverlag.

Gerade angesichts von Kampagnen zu Billig-Bioprodukten seien die Demeter-Partner verstärkt herausgefordert, den Mehrwert der biodynamischen Qualität zu erklären. „Anspruchsvolle Bio-Kunden haben höchste Erwartungen an Demeter-Produkte“, betont Fischer und fordert deshalb die Hersteller zu noch klarer Kommunikation und eindeutigem Demeter-Auftritt auf. Das große Vertrauen der Konsumenten müsse immer wieder untermauert werden, um dauerhaft die Spitzenposition zu halten. Vor allem durch das eigene Kundenmagazin, das Demeter Journal, habe demeter e.V. für eine Steigerung seiner Bekanntheit gesorgt. Demeter e.V. repräsentiert in Deutschland 300 Demeter-Verarbeiter und rund 1500 Erzeuger.

End/nna/ung

Bericht-Nr.: 121031-02DE Datum: 31. Oktober 2012

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